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2019-10-06 作者:限行   |   浏览(76)

豪华品牌车型在中国市场的销量高速增长,并且大大超过汽车市场的平均销量增长值。DS做为首个进入中国市场的法国豪华汽车品牌,得到了中国媒体及消费者的高度关注,但因为车前部带有“雪铁龙”LOGO,对消费者认知其豪华品牌的形象产生了负面影响。

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随着今年下半年DS5的国产,该问题将得到解决。在本届日内瓦车展上,PSA集团CEO菲利普 瓦兰先生表示:我们已经意识到中国消费者对DS品牌LOGO识别性的问题,将在今年在华投产DS5车型上进行更换车标,将把车头的雪铁龙LOGO去掉,换成DS标志与车尾保持一致。在长安PSA之后投产的两款车型上,也将采用同样方式。

自DS品牌后进入中国市场后,厂家工作人员和公关公司一直在不遗余力的向媒体和消费者传递着这样的信息——-DS是源自于巴黎的奢华品牌。而在一些高端时尚活动中,我们也经常能够发现DS标识和DS车型的身影。另外DS品牌4S店的设计和装潢也是极尽奢华,而且仅从外观和内部布局方面很难发现这家店与雪铁龙之间有何关联。

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据业内人士分析:DS采用新的标识提现了PSA内部对于这个高端品牌的重视程度,但就目前国内豪华品牌在市场中的表现而言,深厚品牌积累的德系的BBA表现持续强劲;日系的三大豪华品牌中,只有雷克萨斯表现尚可,英菲尼迪和讴歌则乏善可陈;因此DS目前的当务之急依然是提升品牌知名度,在这方面长安标致雪铁龙和PSA集团则依然还有很长的路要走。

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